Verpackung entwickeln: Warum die beste Idee meist nicht am Computer entsteht

Ein Unternehmen möchte seinen Neukunden ein hochwertiges Geschenk überreichen. Nicht irgendeine Werbegabe, sondern ein Produkt, das bereits beim Öffnen der Verpackung einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Die Aufgabe lautet daher: Entwickeln Sie eine elegante Geschenkverpackung für einen Automobilhersteller. Im Inneren befinden sich ein hochwertiger Thermobecher und ein exklusiver Schlüsselanhänger.

Viele Menschen stellen sich den Beginn eines solchen Projekts so vor, dass der Designer sofort ein CAD-Programm öffnet und mit der Konstruktion beginnt. In der Praxis sieht der Arbeitsalltag jedoch häufig ganz anders aus. Erfahrene Packaging Designer greifen zunächst zu einem Blatt Papier und einem Stift. Nicht, weil moderne Software überflüssig wäre, sondern weil sich Ideen in den ersten Minuten deutlich schneller skizzieren als digital konstruieren lassen.

Gerade dieser erste Abschnitt entscheidet oft über die Qualität des späteren Ergebnisses. Wer sich zu früh auf eine einzige Lösung festlegt, übersieht häufig bessere Möglichkeiten. Wer dagegen zunächst verschiedene Ideen entwickelt, Varianten vergleicht und Gedanken sichtbar macht, schafft die Grundlage für ein durchdachtes Verpackungskonzept.

In diesem Beitrag begleiten wir den typischen Entwicklungsprozess einer professionellen Verpackung – vom ersten Briefing über schnelle Scribbles bis hin zum fertigen Konzeptblatt. Sie erfahren, warum Handskizzen trotz moderner Software nach wie vor zu den wichtigsten Werkzeugen erfolgreicher Packaging Designer gehören und weshalb viele Unternehmen genau diese Arbeitsweise heute wieder bewusst fördern.

Inhaltsverzeichnis

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Das Briefing: Die Grundlage jeder Verpackungsentwicklung

Auf den ersten Blick scheint die Aufgabe überschaubar zu sein: Eine Verpackung soll einen Thermobecher und einen Schlüsselanhänger aufnehmen. Doch genau an diesem Punkt beginnt bereits die eigentliche Designarbeit. Denn eine Verpackung erfüllt weit mehr als nur eine Schutzfunktion. Sie transportiert Markenwerte, weckt Erwartungen und beeinflusst den ersten Eindruck, den ein Kunde von einem Produkt gewinnt.

Ein Automobilhersteller verkauft schließlich nicht nur Fahrzeuge. Er steht für Qualität, Präzision, Innovation und Vertrauen. Genau diese Eigenschaften muss auch die Verpackung vermitteln. Bereits beim ersten Kontakt soll sie die gleiche Wertigkeit ausstrahlen wie das Produkt selbst.

Professionelle Packaging Designer beschäftigen sich deshalb zunächst nicht mit Formen oder Konstruktionen, sondern mit den Anforderungen des Projekts. Bevor überhaupt die erste Linie gezeichnet wird, analysieren sie das Briefing und stellen gezielt Fragen.

Wer erhält die Verpackung?
Zu welchem Anlass wird sie überreicht?
Welche Markenwerte sollen sichtbar werden?
Soll die Verpackung technisch, luxuriös oder nachhaltig wirken?
Wird sie nur einmal geöffnet oder dauerhaft aufbewahrt?
Welche Materialien passen zur Markenidentität?
Welche Produktionsverfahren kommen infrage?

Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, beginnt die eigentliche Ideenentwicklung. Dieser Schritt wird von Einsteigern häufig unterschätzt. Viele möchten möglichst schnell einen ersten Entwurf präsentieren, obwohl das Problem noch gar nicht vollständig verstanden wurde.

In unseren Fortbildungen beobachten wir genau dieses Verhalten regelmäßig. Teilnehmer investieren oft viel Zeit in eine aufwendig gezeichnete Lösung, nur um später festzustellen, dass sie die eigentliche Aufgabenstellung nicht vollständig berücksichtigt haben. Ein gutes Briefing verhindert genau diese unnötigen Umwege und spart im weiteren Verlauf häufig mehrere Stunden Entwicklungsarbeit.

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Warum gute Ideen nicht sofort entstehen

Nach dem Briefing beginnt der kreative Teil der Verpackungsentwicklung. Viele Einsteiger glauben, jetzt müsse möglichst schnell eine überzeugende Lösung entstehen. Genau dieser Gedanke führt jedoch häufig dazu, dass sie sich viel zu früh auf eine einzige Idee festlegen.

Professionelle Designer verfolgen einen anderen Ansatz. Sie versuchen zunächst gar nicht, eine fertige Verpackung zu entwickeln. Stattdessen sammeln sie Möglichkeiten. Welche Öffnungsmechanismen kommen infrage? Soll die Verpackung als klassische Klappbox ausgeführt werden oder wirkt ein Schuber hochwertiger? Wäre eine zweiteilige Box eleganter? Oder passt eine Magnetverpackung besser zur Marke?

In dieser Phase geht es weder um exakte Maße noch um Materialstärken oder Produktionsdetails. Entscheidend ist allein die Suche nach unterschiedlichen Lösungsansätzen. Jede neue Idee erweitert den Blickwinkel und eröffnet weitere Möglichkeiten. Genau deshalb entstehen zunächst zahlreiche kleine Skizzen, die oft nur wenige Sekunden dauern.

Viele dieser ersten Entwürfe werden später wieder verworfen. Trotzdem sind sie keineswegs verlorene Arbeit. Im Gegenteil: Häufig entwickelt sich aus einer zunächst unscheinbaren Idee durch kleine Veränderungen ein völlig neues Konzept. Kreativität entsteht selten durch den ersten Einfall, sondern fast immer durch das Weiterdenken bereits vorhandener Ansätze.

Gerade deshalb verzichten erfahrene Packaging Designer bewusst darauf, ihre erste Idee sofort auszuarbeiten. Sie wissen, dass gute Lösungen Zeit brauchen und sich häufig erst im direkten Vergleich mit anderen Varianten herauskristallisieren.

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Viele Scribbles sind wertvoller als eine perfekte Zeichnung

Einer der häufigsten Fehler in der Verpackungsentwicklung besteht darin, zu früh eine möglichst perfekte Zeichnung anfertigen zu wollen. Viele Einsteiger investieren viel Zeit in Perspektiven, Schattierungen oder Details, obwohl die eigentliche Grundidee noch gar nicht feststeht.

Professionelle Packaging Designer arbeiten genau umgekehrt. Sie füllen zunächst ein Blatt mit schnellen Scribbles. Innerhalb weniger Minuten entstehen unterschiedlichste Verpackungskonzepte: längliche Geschenkboxen, quadratische Schachteln, ausziehbare Schuber, Magnetverpackungen oder Lösungen mit integrierten Inlays. Keine dieser Skizzen muss besonders sauber aussehen. Entscheidend ist allein, möglichst viele Ideen sichtbar zu machen.

In unseren Workshops sagen wir deshalb häufig:

„Die erste Idee ist selten die beste – aber sie ist fast immer der Anfang der zweiten.“

Dieser Satz beschreibt den eigentlichen Kern kreativer Entwicklungsarbeit. Gute Verpackungen entstehen selten durch einen einzelnen Geistesblitz. Sie entwickeln sich Schritt für Schritt aus dem Vergleich vieler unterschiedlicher Lösungsansätze.

Genau dieser Variantenprozess macht Handskizzen so wertvoll. Innerhalb weniger Minuten lassen sich Ideen ergänzen, verändern oder vollständig neu denken. Eine Verpackung wird schmaler, ein Verschluss einfacher, ein Inlay funktionaler oder eine Öffnung intuitiver. Durch den direkten Vergleich werden die Stärken und Schwächen jeder Variante sofort sichtbar.

Am Computer wäre dieser Prozess deutlich zeitaufwendiger. Auf Papier dagegen genügen oft wenige Striche, um eine neue Richtung auszuprobieren. Deshalb beginnt professionelle Verpackungsentwicklung auch heute noch fast immer mit einem leeren Blatt Papier – lange bevor die erste Konstruktion am Bildschirm entsteht.

Vom Scribble zum professionellen Konzeptblatt

Nachdem zahlreiche Ideen entstanden sind, beginnt die eigentliche Ausarbeitung. Jetzt wird nicht mehr nach möglichst vielen Lösungen gesucht, sondern die überzeugendste Variante gezielt weiterentwickelt. Aus den vielen kleinen Scribbles kristallisiert sich meist ein Konzept heraus, das die Anforderungen des Briefings am besten erfüllt und gleichzeitig funktional wie gestalterisch überzeugt.

Dieses Konzept wird nun größer und deutlich präziser gezeichnet. Häufig entstehen eine perspektivische Darstellung der Verpackung, ergänzende Ansichten von oben oder von der Seite sowie Detailzeichnungen des Öffnungsmechanismus. Erste Hinweise zu Materialien, Oberflächen oder Farben unterstützen das Verständnis. Kleine Notizen erläutern Funktionen oder Besonderheiten, sodass der gesamte Entwurf auch für Personen nachvollziehbar wird, die nicht selbst am Entwicklungsprozess beteiligt waren.

Ein solches Konzeptblatt erfüllt eine wichtige Aufgabe. Es dient nicht der Produktion, sondern der Kommunikation. Bereits nach wenigen Minuten erkennt ein Kunde, wie die Verpackung aufgebaut ist, wie sie geöffnet wird, welche Wirkung sie vermittelt und warum genau diese Lösung gewählt wurde. Missverständnisse lassen sich früh erkennen und Ideen gemeinsam weiterentwickeln, ohne dass bereits Zeit in aufwendige CAD-Konstruktionen investiert werden musste.

Gerade diese Fähigkeit macht professionelle Handskizzen so wertvoll. Sie übersetzen Gedanken in verständliche Bilder und schaffen eine gemeinsame Diskussionsgrundlage für Designer, Konstrukteure, Marketingabteilungen und Auftraggeber.

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Warum Handskizzen Unternehmen Zeit und Geld sparen

In vielen Unternehmen arbeiten heute unterschiedliche Fachbereiche gemeinsam an der Entwicklung neuer Verpackungen. Designer, Konstrukteure, Produktmanager, Marketingverantwortliche und Vertrieb bringen jeweils ihre eigene Perspektive in den Prozess ein. Damit Entscheidungen effizient getroffen werden können, müssen Ideen schnell verständlich und flexibel anpassbar sein.

Genau hier spielen Handskizzen ihre größte Stärke aus. Änderungen lassen sich innerhalb weniger Sekunden direkt auf dem Papier umsetzen. Ein Deckel wird breiter, eine Griffmulde verschoben, ein Inlay angepasst oder ein Verschluss vereinfacht. Solche Anpassungen benötigen oft nur wenige Striche, während dieselben Änderungen in einem bereits aufgebauten CAD-Modell deutlich mehr Zeit beanspruchen.

Hinzu kommt, dass eine Skizze Diskussionen beschleunigt. Statt abstrakt über eine Idee zu sprechen, können alle Beteiligten unmittelbar erkennen, worum es geht. Verbesserungsvorschläge werden direkt eingezeichnet und sofort sichtbar. Dadurch entstehen produktivere Meetings, kürzere Entscheidungswege und deutlich weniger Missverständnisse.

In zahlreichen Unternehmen beginnt deshalb auch heute noch nahezu jedes Verpackungsprojekt mit Papier und Stift. Erst wenn die grundlegende Richtung feststeht und alle Beteiligten hinter dem Konzept stehen, wird die Konstruktion digital ausgearbeitet. Dieser Ablauf spart nicht nur Zeit und Entwicklungskosten, sondern erhöht häufig auch die Qualität des Endergebnisses.

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Typische Fehler bei der Entwicklung einer Verpackung

Wer zum ersten Mal eine Verpackung entwickelt, konzentriert sich häufig auf das fertige Ergebnis. Das ist verständlich, führt in der Praxis jedoch oft zu unnötigen Umwegen. Über viele Jahre in der Zusammenarbeit mit Unternehmen, Designbüros und Teilnehmern unserer Fortbildungen haben wir immer wieder dieselben Fehler beobachtet.

Zu früh mit der Konstruktion beginnen

Moderne Software vermittelt schnell das Gefühl, produktiv zu arbeiten. Tatsächlich investieren viele Designer bereits viel Zeit in eine detaillierte Konstruktion, obwohl die eigentliche Idee noch gar nicht ausgereift ist. Jede spätere Änderung kostet zusätzliche Zeit und erschwert den gesamten Entwicklungsprozess. Eine Handskizze dagegen lässt sich jederzeit verändern, ergänzen oder vollständig neu zeichnen.

Nur einen Entwurf entwickeln

Ein weiterer häufiger Fehler besteht darin, sich zu früh auf eine einzige Lösung festzulegen. Professionelle Packaging Designer präsentieren selten nur einen Entwurf. Erst der Vergleich mehrerer Varianten macht deutlich, welche Idee funktional, wirtschaftlich und gestalterisch am besten funktioniert. Der Variantenprozess ist deshalb kein zusätzlicher Aufwand, sondern ein wesentlicher Bestandteil professioneller Verpackungsentwicklung.

Zu früh ins Detail gehen

Viele Einsteiger beschäftigen sich bereits zu Beginn mit Logos, Farben, Materialien oder Verschlüssen. Dabei sollte zunächst die Grundidee überzeugen. Erst wenn die Konstruktion schlüssig ist, lohnt es sich, Details auszuarbeiten. Wer diesen Ablauf umkehrt, investiert häufig viel Zeit in Lösungen, die später wieder verworfen werden.

Die Perspektive des Kunden vergessen

Eine gute Verpackung muss nicht nur attraktiv aussehen. Sie muss den Nutzer intuitiv durch das gesamte Öffnungserlebnis führen und gleichzeitig die Werte der Marke transportieren. Deshalb stellen sich professionelle Designer während des gesamten Entwicklungsprozesses immer wieder dieselben Fragen:

Ist die Verpackung leicht verständlich?
Passt sie zur Markenidentität?
Vermittelt sie die gewünschte Wertigkeit?
Ist sie wirtschaftlich produzierbar?
Bleibt sie dem Kunden positiv in Erinnerung?

Erst wenn diese Fragen überzeugend beantwortet werden können, entwickelt sich aus einer Idee ein professionelles Verpackungskonzept.

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Ein Praxisbeispiel aus unseren Fortbildungen

Genau diesen Entwicklungsprozess erleben wir regelmäßig in unseren Fortbildungen der Akademie Ruhr. Viele Teilnehmer beginnen zunächst sehr vorsichtig. Sie glauben, jede Zeichnung müsse möglichst sauber, perfekt und präsentationsreif aussehen. Entsprechend investieren sie viel Zeit in einen einzelnen Entwurf und verlieren dabei oft den Blick für alternative Lösungen.

Bereits nach kurzer Zeit verändert sich diese Herangehensweise jedoch grundlegend. Sobald die Teilnehmer beginnen, innerhalb weniger Minuten zahlreiche Scribbles zu entwickeln, verschiebt sich der Fokus. Nicht mehr die Zeichnung steht im Mittelpunkt, sondern die Idee dahinter. Plötzlich entstehen zehn oder fünfzehn unterschiedliche Verpackungskonzepte auf einem einzigen Blatt Papier. Genau diese Vielfalt eröffnet neue Möglichkeiten und führt fast immer zu besseren Ergebnissen.

Im Anschluss vergleichen wir die verschiedenen Varianten gemeinsam. Wir diskutieren, welche Konstruktion besonders hochwertig wirkt, welche Lösung sich am einfachsten produzieren lässt, welche Verpackung die Markenbotschaft am besten unterstützt und welche Variante den größten Mehrwert für den späteren Kunden bietet. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind und ein gemeinsames Verständnis entstanden ist, wechseln wir – sofern es für das Projekt erforderlich ist – in CAD oder andere Visualisierungsprogramme.

Diese Arbeitsweise hat sich in der Praxis seit vielen Jahren bewährt. Sie verkürzt Entscheidungsprozesse, verbessert die Kommunikation im Team und führt häufig zu kreativeren Lösungen, als wenn sofort mit der digitalen Konstruktion begonnen wird. Genau deshalb gehören Handskizzen bis heute zu den wichtigsten Werkzeugen professioneller Packaging Designer – nicht als Ersatz für moderne Software, sondern als deren sinnvollste Vorbereitung.

Warum Unternehmen wieder verstärkt auf Handskizzen setzen

In nahezu allen Bereichen der Produktentwicklung wird heute digital gearbeitet. CAD-Systeme, 3D-Visualisierungen und fotorealistische Renderings gehören längst zum Standard. Dennoch beobachten wir seit einigen Jahren eine interessante Entwicklung: Immer mehr Unternehmen entdecken die Handskizze wieder als festen Bestandteil ihres Designprozesses.

Der Grund dafür ist einfach. Entscheidungen können deutlich früher getroffen werden. Ideen werden schneller verständlich und lassen sich gemeinsam weiterentwickeln, bevor Zeit in aufwendige Konstruktionen investiert wird. Gerade in interdisziplinären Teams, in denen Designer, Konstrukteure, Produktmanager und Marketingverantwortliche zusammenarbeiten, schaffen Handskizzen eine gemeinsame Sprache. Jeder erkennt sofort, worum es geht, und kann sich aktiv an der Entwicklung beteiligen.

Eine Skizze ersetzt dabei keine Software. Sie schafft vielmehr die Grundlage dafür, dass digitale Werkzeuge später effizient eingesetzt werden können. Gute Verpackungsentwicklung verbindet deshalb beide Welten: Zuerst entstehen Ideen auf Papier, anschließend werden die besten Konzepte konstruiert, visualisiert und schließlich produziert.

Diese Arbeitsweise hat sich über Jahrzehnte bewährt und ist auch im Zeitalter künstlicher Intelligenz aktueller denn je. Denn kreative Entscheidungen entstehen nicht durch Software, sondern durch Menschen, die Ideen sichtbar machen und gemeinsam weiterentwickeln.

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Verpackungsdesign studieren – Hochschulen mit passenden Studiengängen

Wer Verpackungen professionell entwickeln möchte, findet selten einen Studiengang, der ausschließlich Packaging Design heißt. Die meisten Inhalte werden innerhalb von Produktdesign-, Industrial-Design- oder Kommunikationsdesign-Studiengängen vermittelt. Dort lernen Studierende, Produkte funktional zu entwickeln, Konstruktionen zu entwerfen, Materialien einzusetzen und Gestaltung mit Nutzererlebnis sowie Markenstrategie zu verbinden.

Zu den Hochschulen, die entsprechende Schwerpunkte anbieten, gehören unter anderem:

Hochschule	Studiengang
Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle	Industriedesign
Folkwang Universität der Künste	Industrial Design
Hochschule Magdeburg-Stendal	Industrial Design
Hochschule Darmstadt	Industriedesign
Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd	Produktgestaltung
FH Joanneum Graz	Industrial Design
Kunstuniversität Linz	Industrial Design
Universität für angewandte Kunst Wien	Produktdesign

Je nach Hochschule unterscheiden sich die Inhalte deutlich. Während einige Studiengänge ihren Schwerpunkt auf Konstruktion, Fertigung und Materialentwicklung legen, beschäftigen sich andere stärker mit Markenkommunikation, Nachhaltigkeit, Nutzererlebnis oder Designstrategie. Gerade Verpackungsentwicklung verbindet heute alle diese Disziplinen miteinander. Wer erfolgreich in diesem Bereich arbeiten möchte, benötigt deshalb sowohl gestalterisches als auch technisches Verständnis.

Fazit

Professionelle Verpackungsentwicklung beginnt nicht mit einer Software, sondern mit einer Idee. Und genau diese Idee entsteht selten auf Anhieb. Sie entwickelt sich Schritt für Schritt – durch Fragen, Varianten, Scribbles und den direkten Vergleich unterschiedlicher Lösungsansätze.

Handski zzen spielen dabei eine zentrale Rolle. Sie helfen, Gedanken sichtbar zu machen, Ideen gemeinsam zu diskutieren und Konzepte frühzeitig zu verbessern. Bevor aufwendige CAD-Modelle entstehen, lassen sich Änderungen innerhalb weniger Sekunden ausprobieren und bewerten. Das spart nicht nur Zeit und Entwicklungskosten, sondern führt häufig auch zu kreativeren und überzeugenderen Ergebnissen.

Deshalb gehören Papier und Stift auch heute noch zur Grundausstattung professioneller Packaging Designer. Moderne Software ist aus der Produktentwicklung nicht mehr wegzudenken. Ihr größter Nutzen entfaltet sich jedoch erst dann, wenn die gestalterische Richtung bereits feststeht. Genau deshalb beginnt erfolgreiche Verpackungsentwicklung fast immer mit einer einfachen Skizze.

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Möchten Sie lernen, Verpackungsideen schneller zu entwickeln, Kunden bereits mit einer Handskizze zu überzeugen und Ihren gesamten Designprozess effizienter zu gestalten? In unseren Fortbildungen der Akademie Ruhr zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie professionelle Packaging Designer arbeiten – von der ersten Idee über schnelle Scribbles bis hin zum überzeugenden Konzeptblatt.

Sie lernen, komplexe Zusammenhänge verständlich zu visualisieren, Varianten gezielt zu entwickeln und Entwürfe so zu präsentieren, dass Kunden, Kollegen und Projektpartner sie sofort nachvollziehen können. Die vermittelten Methoden stammen direkt aus der Praxis und lassen sich unmittelbar im Berufsalltag einsetzen.

Wenn Sie Ihre Fähigkeiten im Skizzieren und Visualisieren gezielt ausbauen möchten, empfehlen wir Ihnen insbesondere unsere Fortbildung Handskizze. Dort erfahren Sie, wie professionelle Designer Ideen in wenigen Minuten sichtbar machen und dadurch bessere Entscheidungen treffen – lange bevor die eigentliche Konstruktion beginnt.

Wir freuen uns darauf, Sie in einer unserer Fortbildungen begrüßen zu dürfen und Sie dabei zu unterstützen, Ihren kreativen Entwicklungsprozess auf das nächste Niveau zu bringen.

FAQ

Muss ich perfekt zeichnen können, um Verpackungen zu entwickeln?

Nein. Für die Ideenfindung ist keine perfekte Illustration erforderlich. Entscheidend ist, dass Sie Ihre Gedanken verständlich visualisieren und unterschiedliche Lösungsansätze schnell miteinander vergleichen können. Genau diese Fähigkeit lässt sich gezielt trainieren.

Warum beginnen professionelle Packaging Designer mit Handskizzen?

Handski zzen ermöglichen es, innerhalb weniger Minuten zahlreiche Varianten zu entwickeln und direkt miteinander zu vergleichen. Dadurch entstehen bessere Entscheidungen, lange bevor Zeit in CAD-Konstruktionen oder Prototypen investiert wird.

Wann sollte CAD im Entwicklungsprozess eingesetzt werden?

CAD kommt idealerweise dann zum Einsatz, wenn das gestalterische Konzept bereits überzeugt. Die digitale Konstruktion baut auf den zuvor entwickelten Handskizzen auf und dient anschließend der technischen Ausarbeitung, Visualisierung und Produktion.

Welche Zeichentechniken sind für Packaging Designer besonders wichtig?

Zu den wichtigsten Techniken gehören schnelle Scribbles, perspektivische Freihandskizzen, Konzeptblätter, einfache Schattierungen sowie Marker-Renderings. Sie helfen dabei, Ideen verständlich zu kommunizieren und Kunden frühzeitig in den Entwicklungsprozess einzubeziehen.

Für wen eignet sich eine Fortbildung im Verpackungsdesign?

Eine Fortbildung eignet sich für Produktdesigner, Packaging Designer, Konstrukteure, Industrial Designer, Marketingteams sowie Unternehmen, die Verpackungskonzepte schneller entwickeln und ihre Ideen überzeugender präsentieren möchten.

Neugierig geworden? Das vollständige Video wartet auf unserem YouTube-Kanal auf dich.

youtu.be/bGrcoFgjEMU

Bilder: Akademie Ruhr

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