Branding Design – Dingen einen Namen geben

Werben heißt Menschen verstehen

In der kommerziellen Welt versuchen verschiedene Akteure die Menschen da abzuholen wo sie sind. Dies bedeutet eine Zielgruppe zu finden und diese gezielt anzusprechen. In der Kreativbranche ist dies nirgendwo so wichtig, wie im Branding Design. Marken und die mit ihnen Verbundenen Attribute müssen nicht nur stimmig Kommuniziert werden, sie müssen auch zum anzusprechenden Publikum passen. Im Mappenvorbereitungskurs Branding Design beschäftigen wir uns neben dem klassischen Grafikdesign auch mit psychologischen Fragen. Wir erstellen Moodboards, indem wir das Look and Feel einer Marke definieren. Es werden Farbwerte festgelegt, Typografie ausgewählt und Texturen eingebracht. Die Entscheidung für oder gegen das eine oder andere Medium umfasst diese Fragen ebenfalls. Im Kurs dreht sich alle Arbeit um persönliche Gestaltungsprojekte mit selbst gewählten Themen. Langweiliger Frontalunterricht findet nicht statt. So entsteht eine aussagekräftige individuelle Mappe mit fachlich starken Projekten. Diese können sehr umfangreich sein. Oft gehen wir ein Thema von mehreren Seiten an und versuchen alternative Lösungswege aufzuzeigen.

Wo fange ich an?

Branding ist nichts, was man in der Schule gelernt hat. Die gefragten Fähigkeiten sind sehr speziell und erfordern ein gewisses Maß an Flexibilität. Meist fangen wir mit einfachen Übungen an. Es wird viel gezeichnet und mit den Händen gearbeitet. Aus dieser Arbeit ergeben sichdann schnell eigene Projektideen. Diese ersten Entwürfe werden dann digital aufgearbeitet, mit Fotodesign kombiniert und in aufwendigen Präsentationen zusammengefasst. Alle Inhalte sind dabei stark auf die Wunschhochschule ausgerichtet. Deren Anforderungen können recht unterschiedlich sein. Oft ist Typografie ein wichtiges Kernelement. Die Grundlagen hierfür und der richtige Umgang mit Schriftgestaltung sind ein zentraler Punkt im Mappenvorbereitungskurs Branding Design. Ein weiterer Punkt ist das Thema Packaging. Dreidimensionale Gestaltung erfordert ein gutes Auge für Proportionen und Formen. Diese Fähigkeiten schulen wir gezielt. Branding spielt in die verschiedensten Design-Disziplinen hinein. Überschneidungen mit Produktdesign, Interior Design und Fashion kommen häufig vor und werden gerne in der Mappe aufgegriffen. Dabei orientieren wir uns im Verlauf des Kurses ganz an den persönlichen Vorlieben und Wünschen der Kursteilnehmer:innen.

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Mappenkurs Brandingdesign - Ein Blick hinter die Kulissen